Campaign
Brand’s ใช้นิชคุณ-พีช พชร ชวนวัยรุ่นดื่มทุกวัน
กองบรรณาธิการ20 กุมภาพันธ์ 2555
นิชคุณ เป็นตัวแทนของวัยรุ่น ที่เก่งทั้งเรื่องเรียน และเรื่องงาน จนเป็นที่ยอมรับในระดับอินเตอร์ ส่วนคู่หูใหม่พีช-พชร จิราธิวัฒน์ จึงเป็นตัวแทนของเด็กวัย 18 ปี ที่รักการเรียน และมีความสามารถ ซึ่งทั้งสองมีคุณสมบัติครบตามแนวทางการสร้างแบรนด์ของแบรนด์
read more
ยูนิลีเวอร์ ชวนกินข้าวนอกบ้าน
สมเกียรติ บุญศิริ 10 มกราคม 2555
ยูนิลีเวอร์ใช้กลยุทธ์ในการดึงผู้บริโภคให้ออกมารับประทานอาหารข้างนอกอีกครั้ง โดยจับมือกับกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยที่เข้าโครงการ “ช่วยด้วยใจ...ให้ไทยอิ่มคุ้ม” เป็นการกระตุ้นธุรกิจอาหารอีกทางหนึ่ง และเสริมสร้างความมั่นใจในสินค้าว่าสะอาดถูกหลักอนามัย
read more
Saint Lucia Day ประเพณีพ่วงกิจกรรมของอิเกีย
สมเกียรติ บุญศิริ 10 มกราคม 2555
อิเกีย ยังคงใช้ประเพณี วัฒนธรรมของสวีเดน เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ และความจดจำของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดก็คือ การจัดงานวันเซนต์ลูเซีย ซึ่งเป็นประเพณีในฤดูหนาว และเป็นการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาสของชาวสวีเดน
read more
ผู้หญิงอินเตอร์ของดั๊บเบิ้ล เอ
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 15 ธันวาคม 2554
หลังสร้างปรากฏการณ์ทุ่มงบ 300 ล้านบาท ทำ Product Placement ในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด ฟอร์มยักษ์เรื่อง ทรานสฟอร์เมอร์ 3 มาแล้วเมื่อกลางปี ปลายปีก็ได้เวลาจัดแคมเปญ Double A I-Girls หรือ International Girls เพื่อเป็น Brand Ambassador รุกตลาดทั้งในและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง
read more
บีทูเอส ฝันหวานแบบอะเมซอน
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 15 ธันวาคม 2554
ไหนๆ ยอดจำหน่ายหนังสือดิจิตอลของอะเมซอนดีขึ้นเรื่อยๆ อีกทั้งการครอบครองสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของคนไทย เป็นแรงขับเคลื่อนมากพอที่จะทำให้บีทูเอส เดินหน้าพัฒนาช่องทางจำหน่ายใหม่ในนามของบีทูเอส อีบุ๊ก สโตร์ ที่วางเป้ายอดขายปีแรกเบาะๆ ที่ 50 ล้านบาท
read more
กระเช้าปีใหม่ ใครว่าธรรมดา
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 15 ธันวาคม 2554
กระเช้าปีใหม่สินค้าประจำเทศกาลที่ดูแล้วไม่มีอะไร แต่ใครจะคิดว่า “ท็อปส์” ซูเปอร์มาร์เก็ต ต้องควานหาหาไอเดียใหม่ๆ ทำให้กระเช้าเป็นที่ดึงดูดใจของลูกค้าตลอด อย่างในปีนี้ต้องออกแบบมาแล้ว 100 แบบ เพราะเทศกาลใช้เวลาสั้นๆ แบบนี้ แต่สามารถโกยรายได้ทันทันกว่า 500 ล้านบาท
read more
เกมเนรมิต ปลุกชีวิตเอสซีจี
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 15 ธันวาคม 2554
เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เริ่มสร้างแบรนด์ผ่านเกมโชว์ “เกมเนรมิต” ในรูปแบบ Branded Content ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และได้เดินทางมาสิ้นสุดซีซั่นแรกในธันวาคม 2554 นี้ พร้อมคำยืนยันความสำเร็จที่ทำให้แบรนด์ใกล้ชิดและผูกพันกับผู้บริโภคมากขึ้น
read more
VESPA เซเลบฯ ขอแว๊นซ์
สมเกียรติ บุญศิริ 23 พฤศจิกายน 2554
การกลับมาสู่ตลาดเมืองไทยอีกครั้งของเวสป้า ต้องยกให้กับกระแสความนิยมรถสกูตเตอร์ที่ถูกปลุกตลาดด้วยรถจักรยานยนต์ญี่ปุ่นอย่าง ยามาฮ่า ฟีโน่ และฮอนด้า สกู๊ปปี้ ไอ ที่ทำให้รถกลุ่มนี้เป็นที่นิยม จนรถต้นแบบอย่างเวสป้าถูกถามหาและปลุกให้คนที่นิยมเวสป้าตื่นขึ้นมา
read more
โฆษณายุคนี้ต้อง “จริง” เท่านั้น
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 23 พฤศจิกายน 2554
ถึงจะเป็นช่วง “ขาขึ้น” ของโฆษณา แต่ ปารเมศ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มองเห็นแนวโน้มใหม่ของโฆษณาในไทย ที่ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นส่งเสริมการขาย หรือนำเสนอเรื่องของโปรโมชั่นมากๆ มาเป็นโฆษณาที่เน้น “ความจริง”
read more
เรโซนาโชว์เดี่ยว ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 2
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ 17 ตุลาคม 2554
ได้รับทั้งเสียงด่า เสียงชม แต่ถ้าวัดกันด้วยเรตติ้งคนดู ถือว่าไปได้สวย ยูนิลีเวอร์ก็เลยตัดสินใจเป็น Advertiser Funded Program (AFP) ให้กับไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เป็นซีซั่น 2 แต่คราวนี้เลือก “เรโซนา” เป็นสปอนเซอร์หลัก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แค่กล้าก็ชนะแล้ว”
read more