Insight
เซียงเพียวอิ๊ว ชื่อนี้ยังขายได้
กองบรรณาธิการ 23 เมษายน 2555
เมื่อยุคสมัยเปลี่ยน ทุกอย่างก็ต้องเปลี่ยน ...แม้แต่ยาดมหลอดเล็กๆ ชื่อภาษาจีนสมัยอากงอาม่า อย่าง “เซียงเพียวอิ๊ว” ก็เช่นกัน เพราะการปรับภาพลักษณ์สู่ความเป็น “ยาดม” ร่วมสมัย ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในรอบ 10 ปีที่น่าจับตา
read more
คาเฟ่ ดอยตุง ถึงเวลาเปลี่ยน “ชาวดอย” เป็น “บาริสต้า”
กองบรรณาธิการ 23 เมษายน 2555
เอ่ยคำว่า “ดอยตุง” ร้อยทั้งร้อยมักจะนึกไปถึงโครงการพัฒนาดอยตุงซึ่งเป็นการพัฒนาอาชีพและชีวิตความเป็นอยู่ของกลุ่มชาวเขาในที่สูง คาเฟ่ ดอยตุงจึงสร้างแบรนด์คาเฟ่ดอยตุง (Café Doi Tung) ร้านกาแฟที่ต่อยอดมาจากการปลูกและผลิตกาแฟคั่วจากโครงการพัฒนาดอยตุง ที่ทีมงานคนรุ่นใหม่กำลังปลุกปั้นกันอย่างเอาจริงเอาจัง
read more
LEGO Friends เพื่อเด็กสาวไทย
ภาสิณี คณาเดิม 23 เมษายน 2555
ปลายปี 2011 เลโก้เริ่มบุกตลาดเด็กผู้หญิง กำหนดทิศทางและวางกลยุทธ์ นำแนวคิด Role Play หรือการแสดงบทบาทสมมติที่มีในเด็กผู้หญิง ที่มักจินตนาการอยากเป็นสิ่งนั้นสิ่งนี้ในชีวิตจริงมาเป็นหัวใจหลักในการสร้างสรรค์ชิ้นงานเลโก้ ภายใต้ชื่อ “Lego Friends
read more
4 Big Idea โฆษณาพันธุ์ใหม่
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 23 เมษายน 2555
ปีนี้ AdFst 2012 ใช้ธีม Fast Forward เพื่อสื่อถึงการรวมเอาความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีมาไว้รวมกัน เพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง จนเกิดการสื่อสารรูปแบบใหม่ๆ ที่ไร้รูปแบบ สิ่งที่น่าสนใจและสะท้อนความเปลี่ยนแปลงของผู้คนและวงการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีดังนี้
read more
”12Plus” Idol Marketing กรี๊ดเกาหลีเอฟเฟกต์แบรนด์ไทย
กองบรรณาธิการ 23 เมษายน 2555
“ทเวลฟ์ พลัสเคยแข็งแกร่งมากในกลุ่มเด็กวัยรุ่นตอนต้น แต่ไอดอลมาร์เก็ตติ้งทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เดิมดูเป็นเด็กหน่อมแน้ม โตขึ้น Trendy ขึ้น เป็นผลของไอดอลมาร์เก็ตติ้งที่สะท้อนกลับมาในเชิงคุณค่าแบรนด์ เป็นการใช้เงินเพื่อฟิกซ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้ผลกลับมาในระยะเวลาอันสั้น ส่งผลให้ขยายไลน์โปรดักต์ได้ง่ายขึ้น”
read more
จั่งซี่ มันต้อง เชฟ บทเพลงการตลาดกระบะ โคโลราโด
สมเกียรติ บุญศิริ 22 มีนาคม 2555
เชฟโรเลต โคโลราโด สร้างฐานลูกค้าในต่างจังหวัด โดยเฉพาะกลุ่มที่ต้องการบรรทุก โดยผ่านเครื่องมือบันเทิงที่ทรงอิทธิพลโดยการเป็นผู้สนับสนุนคอนเสิร์ตลูกทุ่ง หมอลำ วงดนตรีเสียงอีสาน นกน้อย อุไรพร ในปี 2554 – 2555
read more
3G Perception War ยังไม่พร้อมแต่ขอให้จำได้ก่อน
สุกรี แมนชัยนิมิต 22 มีนาคม 2555
เมื่อธุรกิจให้บริการมือถือเดินทางมาถึงจุดที่เรียกว่า Hyper Competition จากจุดเปลี่ยนของการมี 3G ที่แม้ตัวโปรดักต์ยังไม่ดีพอ เพราะสัญญาณยังติดๆ ขัดๆ แต่สงครามก็เริ่มแล้วกับเกม Perception War ที่หากค่ายไหนสามารถฝัง 3G เข้าสู่การรับรู้ของลูกค้าได้มากที่สุด นั่นคือจุดเริ่มต้นของผู้ชนะ
read more
ME เปิดตัวทั้งทีต้องตะโกนให้ดัง
อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ 20 กุมภาพันธ์ 2555
การสร้างแบรนด์ก็คงตะโกนให้ดังกว่าการอธิบายว่าโปรดักท์คืออะไร การสร้างแบรนด์ที่มีการแข่งขันสูงในตลาดปัจจุบัน อาจจะต้องมีกิจกรรมบางอย่างที่ผู้บริโภคจะเข้าใจคอนเซ็ปต์ของเราชัดเจน ไม่ใช่แค่บอกว่าเราให้อัตราดอกเบี้ยสูงกว่า ที่ใครๆ ก็ทำได้ แต่เราแตกต่าง เพราะทำเองได้มากกว่า
read more